pasecrets.com – Apple telah memutuskan untuk menyesuaikan harga jual dari seri iPhone 15 di pasar Indonesia, dengan penurunan yang signifikan terpantau pada situs distributor resmi iBox. Harga untuk model standar iPhone 15 dan model iPhone 15 Plus mengalami pengurangan sebesar Rp 2,5 juta, sedangkan varian premium iPhone 15 Pro dan iPhone 15 Pro Max turun sebesar Rp 2 juta.
Diskon Serupa di Pasar China
Fenomena penurunan harga ini bukan hanya terjadi di Indonesia, tetapi juga di China, pasar telepon seluler terbesar di dunia. Peritel besar di China seperti JD.com, TMall, dan Pinduoduo telah secara kolektif menurunkan harga seri iPhone 15, mengikuti tren diskon yang serupa. Reuters melaporkan pada tanggal 25 April 2024 bahwa langkah ini diambil menyusul penurunan penjualan dari model tersebut di China.
Siklus Diskon dan Penawaran Spesial
Dalam beberapa periode di China, Apple telah mengizinkan mitra vendornya untuk memberikan diskon pada produk-produknya, merespons hasil penjualan yang kurang menggembirakan. Misalnya, pada bulan Februari, Apple memberikan penawaran diskon langsung di situs resminya hingga sekitar 500 yuan, atau sekitar Rp 1,9 juta. Kemudian, di bulan Maret, peritel-peritel pihak ketiga kembali memberikan diskon pada berbagai model iPhone, dengan beberapa model mendapatkan potongan harga hingga 1.300 yuan atau sekitar Rp 2,9 juta, sebagian sebagai bagian dari promosi Hari Perempuan Internasional.
Reaksi Pasar dan Posisi Apple
Penurunan harga ini merupakan langkah yang tidak biasa mengingat Apple umumnya menurunkan harga iPhone hanya ketika model yang lebih baru telah dirilis. Namun, iPhone 15 sudah mendapatkan diskon meskipun masih merupakan seri terbaru di pasar. Di China, penjualan iPhone 15 mengalami penurunan yang signifikan tak lama setelah diluncurkan, dengan Counterpoint Research mencatat penurunan penjualan sebesar 4,5% dibandingkan dengan iPhone 14, hanya dalam waktu 17 hari setelah rilis.
Penjualan dan Persaingan di Q1 2024
Dalam kuartal pertama tahun 2024, penjualan iPhone di China turun dramatis sebesar 19% year-over-year, menurut laporan Counterpoint. Laporan IDC juga mencatat penurunan penjualan global iPhone sebesar 9,6% year-over-year pada periode yang sama. Persaingan yang meningkat dari Huawei, terutama setelah peluncuran seri Mate 60, telah mempengaruhi posisi Apple di pasar. Apple kini menduduki posisi ketiga di pasar smartphone China, di belakang Vivo dan Honor, dengan Huawei menempel ketat di posisi keempat.
Dampak Pada Segmen Premium
Kebangkitan Huawei telah memberikan dampak yang signifikan kepada Apple, khususnya di segmen premium, menurut Ivan Lam, seorang analis dari Counterpoint. Posisi pasar Apple telah tergeser, dengan pangsa pasar yang turun menjadi 15,7% di Q1 2024 dari 19,7% sebelumnya, sehingga menunjukkan pergeseran signifikan dalam dinamika pasar smartphone di China.
Artikel ini menguraikan penyesuaian harga yang dilakukan oleh Apple pada seri iPhone 15 di Indonesia dan tantangan yang dihadapi oleh perusahaan di pasar China. Dilaporkan adanya penurunan penjualan yang signifikan dan persaingan ketat dengan vendor lokal, yang telah berdampak pada strategi harga dan posisi pasar Apple.